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                {品牌包裝策劃與設計}
                品牌營銷咨詢

                您的企業解決了什么社會問題?

                承擔了什么樣的企業使命?

                圍繞企業使命的產品(服務)是什么?



                帶著這些問題,厚啟與您一起來梳理一下這些問題。

                企業:在《現代漢語詞典》中的解釋為:從事生產、運輸、貿易等經濟活動的部門,如工廠、礦山、鐵路、公司等

                現代經濟學理論認為,企業本質上是“一種資源配置的機制”,其能夠實現整個社會經濟資源的優化配置,降低整個社會的“交易成本”。

                現代管理學之父德魯克認為企業是社會的器官,其本質是一種社會分工的機制,是為了解決某一社會問題而存在的。

                ——經營企業就是經營著某一重要的社會責任

                尋找社會問題,找到企業自身的社會價值,就成了企業立身的根本

                企業如何實現這一社會價值,我們借鑒于馬斯洛需求層次理論做一個參照對比


                人從生理滿足到最后的心理精神自我實現

                企業社會價值亦如此,參照華與華的總結


                第一層次:拳頭產品,滿足社會對先進生產力的需求。

                不管是提供什么服務,什么產品,人們需要的時候,可以放心的購買你的產品,出了問題,你來承擔責任,這個就是我們的拳頭產品


                第二層次:權威專家,滿足社會對知識探索的需求。

                任何企業我們都要力爭成為自身所在領域的權威專家,一是對于企業自身拳頭產品處于領先地位的保障,二是行業與社會知識的進步與體系的完善


                第三層次:夢想化身,承載社會對未來夢想的追求。

                當企業完成了拳頭產品與權威專家的積淀之后,應該脫離于行業,放眼于未來,尋找行業新的突破口,實現全人類質的飛躍。三次工業革命都是根本性的加速了社會的進步

                每一個企業都需要問問自己的社會價值,企業使命,業務組合;如王陽明所說:人生須立志,立志當高遠。企業有了企業使命,才能走的更遠


                以厚啟舉一個簡單的例子:

                我們的拳頭產品是品牌包裝設計,滿足企業對于品牌包裝設計創意的需求,并努力的成為行業的權威專家,探索并完善品牌包裝領域的知識體系,推動行業與社會的發展,于此同時,獲得了更多社會企業的認可。

                我們的經營使命就是幫助企業建立品牌,降低營銷成本。以達到更多,更快,更高價賣貨的目的。圍繞在經營使命的是厚啟一系列具體的產品(服務)-品牌定位、品牌命名、廣告語、產品賣點話語提煉、 商標設計 、包裝設計及營銷物料設計一整套品牌包裝設計服務。



                回到題頭,您的企業使命與業務組合清晰了嗎?

                在清晰的業務組合下,產品的品牌包裝在在商業閉環中到底有什么作用?


                通過這張圖我們可以簡單的看到社會,企業,包裝,商品與人之間的關系,品牌包裝是整個商業社會閉環的一部分。

                社會的發展,形成了各類的社會問題與商業機會,企業通過特殊的服務與商品來解決這些社會問題并獲取自身收益與價值的增長。而品牌包裝是他們在競爭過程中給顧客展示的獨特標簽的方式。

                對于企業與商品來講,他們需要通過品牌包裝來提升產品的價值,并滿足于顧客的需求,引導顧客快速,高價,大量的購買他們的商品,達到自身收益的增長的同時,豐富了商業體系,滿足了顧客對于物質與精神的追求。

                對于品牌包裝公司來講,滿足了企業與商品這個顧客的需求之外,提升推動了整個社會對于美的認知。

                在經濟飛速發展的今天,顧客需要的已經不是產品了,而是一種生活方式,一種合乎自己理念的生活方式。

                在當下的消費觀念下,對企業以及設計公司而言,確立顧客為第一原則是至關重要的。
                在整個商業領域里面,究竟誰說了算?你說了不算,我說了也不算,只有顧客說了算。


                 設計行業暴擊一萬點的段子 

                領導要求做一個五彩斑斕的黑...

                設計師在折磨中必須搞出五彩乃至七彩斑斕的黑,否則就等著無限次的改稿吧。

                其實在這一點上,甲方爸爸與設計師都弄錯了。

                我們回到設計商業閉環上面來探討這個問題

                企業找我們做品牌包裝的目的是什么?也就是說,設計公司的顧客-企業到底需要的是什么?——還是顧客為企業的第一原則 

                企業需要的不是某一個人認為好看的品牌包裝,企業的目的是通過品牌包裝以使他們的產品去滿足他們的顧客需求,以達到自身收益的增長。而企業的設計要求,是建立在他們對于自身產品與顧客的認知層面上提出的建議。

                作為專業的設計公司,我們需要與企業主共同建立準確的目標,并達到雙方價值觀的統一,才能有效的開展設計工作

                所以設計師與甲方應該以此次設計的商品對應的最終客戶來設計;以滿足最終的客戶為原則去進行設計

                只有商品滿足了顧客的需求,讓甲方爸爸掙了錢,設計公司才有機會與自己的顧客企業確定長遠的合作關系。


                 顧客到底想要什么?


                以顧客為第一原則,是不是企業都應該去調查顧客需要什么?

                很顯然,這也是很多企業正在用的方法,調查我們的顧客喜歡什么!

                亨利福特曾說過:如果我最初問消費者他們想要什么,他們會告訴我要一匹更快的馬!

                這是一個經典的問卷調查類的案例。


                主要體現以下兩方面的問題:

                一、所有的問卷解析我們要回到最終目的,顧客想要一匹更快的馬最終目的是快,而不是馬。馬只是實現快的一種工具。所以問卷調查的進行,回到原點去探討用戶的真實目的是非常關鍵的。

                二、顧客的認知層面是參差不齊的,所有的顧客需求都是需要被引導的。福特的案例體現了創新為消費創造動力,包括蘋果也一樣。

                企業發展的核心是創造顧客,依靠技術進步和制度創新,持續提高企業自身的能力,并把企業的價值創造能力引導到顧客的需求上去。實現利潤的快速增長。


                概言之,營銷與創新是企業發展的核心。也是社會發展的核心,這與上面提到的拳頭產品,權威專家,夢想化身是一樣的。探索行業與社會新的領域,并通過營銷品牌包裝商品化,滿足顧客的需求,能夠實現企業與社會的快速發展。



                看到這里,不知您對于企業與產品包裝的了解,是否更加的深入?

                一企一策,一事一議,歡迎咨詢

                厚啟品牌總監:舒先生-15686037950


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